Die Star Wars Serie von Kenner lief sehr erfolgreich und so traf man das 3.75 Inch Format immer häufiger. 1982 startete Hasbro mit einer G.I. Joe Serie in diesem Kleinformat unter dem Titel „G.I. Joe: A Real American Hero“. Die kleinen Figuren erlaubten es nun zusätzlich eine Menge Fahrzeuge und Playsets anzubieten. Marketingtechnisch gab es neben der traditionellen Werbung auch eine Comicbuchreihe und eine Animationsfernsehserie. 1985 wurde G.I. Joe zum bestverkauften amerikanischen Spielzeug gewählt.
