Die Kinder der 60er und 70er Jahre sind erwachsen geworden und manche fingen an die geliebten Actionfiguren ihrer Kindheit zu sammeln. Figuren in der Originalverpackung erzielten oft erstaunliche Preise auf dem Sammlermarkt. Das dachte sich dann wohl Einige, die Actionfiguren von heute sind die Schätze von morgen und die Verpackungssammler waren geboren. Dazu später noch mehr.
Der Markt reagierte entsprechend auf die neue Zielgruppe. Hasbro brachte von 1991 – 2005 wieder G.I Joe Figuren in 1:6 heraus und das Marketing zielte deutlich auf den erwachsenen Sammlermarkt ab.
