In der zweiten Hälfte der Dekade wurde die Welt der Actionfiguren von Todd Mc Farlane mächtig aufgemischt. McFarlane hatte 1994 die ersten Spawn Figuren zu seiner gleichnamigen Comicserie herausgebracht. Danach kamen die kleinformatigen Monster Playsets und mit Kiss 1997 die ersten Musikfiguren. Die Figuren sahen schon cool aus, waren aber noch etwas klobig.
